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知乎教育行业投放案例

发布时间:2021-09-21 人气:

本文摘要:海内教育行市场规模凌驾2.6万亿,未来几年将保持稳定连续增长!教育行业市场规模不停增长,2018年教育行业整体市场规模凌驾2.6万亿;用户对教育的重视水平不停上升,付费意识逐渐养成,加上在线教育的学习体验提升,直接动员了海内教育市场规模的连续增长!海内人口红利连续释放,为教育行业的恒久稳定生长夯实基础!2020年我国人口将到达14亿,2030年将凌驾14.5亿;现在凌驾30%的用户正在接受教育或有计划接受教育学习提升!用户付费意识养成,教育投入升高,2018年教育付用度户凌

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海内教育行市场规模凌驾2.6万亿,未来几年将保持稳定连续增长!教育行业市场规模不停增长,2018年教育行业整体市场规模凌驾2.6万亿;用户对教育的重视水平不停上升,付费意识逐渐养成,加上在线教育的学习体验提升,直接动员了海内教育市场规模的连续增长!海内人口红利连续释放,为教育行业的恒久稳定生长夯实基础!2020年我国人口将到达14亿,2030年将凌驾14.5亿;现在凌驾30%的用户正在接受教育或有计划接受教育学习提升!用户付费意识养成,教育投入升高,2018年教育付用度户凌驾1.35亿人!海内用户的人均教育消费支出增速由2006~2010年间的1.9%迅速提升至2010~2016年间的13.5%,国家财政性教育经费占GDP比重由2.5%提升至4.1%!⮚用户对教育的重视水平越来越高,也更愿意为获得高质量的教学体验,付费意愿逐步提升,付费意识逐步养成,2018年付用度户凌驾1.35亿,未来几年将保持15%以上的增长率!海内教育成人市场占主体,青少年教育培训市场生长迅猛!海内教育行业市场中,高等学历教育和职业教育占整个在线教育市场规模的80%!成人为主要用户群体,尤其在学历教育、求职、考证场景中培训需求更强烈!⮚K12教育市场随着近几年国家政策的利好,怙恃对孩子教育意识的升级和消费能力的提升,K12在线教育的接受度越来越高,预计到2022年,K12教育占比凌驾28%!语言教育、职业教育和成本自考教育培训市场增长潜力庞大!互联网+的普及大大降低了语言学习的成本,提升了学习效率!同时语言教育贯串了整个年事段,在所有年事段中,都是一个刚需;2018年我国在线语言教育市场规模凌驾500亿,用户规模凌驾2500万人,预计2020年在线语言教育市场规模凌驾800亿;⮚随着国加政策的影响,职业教育体系未来生长潜力庞大;现在专科职业院校的在校生规模大,每年有凌驾5000余万人没有本科学历,自考培训市场规模庞大;同时越来越多的在职人员小我私家能力提升需求强烈,且这部门人群具有明晰的学习目的,消费能力强,是职业教育培训行业生长的催化剂!如何找到目的用户移动互联网用户的行为碎片化特征,导致用户群体高度疏散化,如何找到与目的用户更匹配的精准人群,同时如何提升精准人群量级规模是教育企业的痛点之一如何降低获客成本随着互联网用户的流量红利衰退,教育行业头部企业增加广告预算,抢夺存量用户,竞争加剧导致流量和获客成本不停上升,如何降低获客成本是教育类企业的营销难点!如何淘汰用户流失用户选择教育培训机构越来越理性,同时机构品牌和学员口碑都市很大水平上影响到用户决议行为,如何通过提升品牌认知来提升用户的认可是新的营销难点!知乎--中文互联网最大的知识内容平台服务中国从一线到四线,从16岁到60岁,所有的「问题消费者」知乎已经酿成一个高价值内容的消费入口,无论大家从外部搜索还是知乎内部的搜索你会发现知乎搜索是在解决实实在在的问题,不仅是找到网址或者是资源,而是直接为用户毗连那些给你正确谜底的人,或者是发生新的内容和服务人工智能AI 「认真、专业、友善」 富厚的使用场景知识知识驱动平台运转 的社区气氛构筑认知信任 满足更多营销流传需求为什么选择知乎营销?可信赖的问答社区高质量内容体系、优质的内容平台,赢得用户信赖聚焦新知青年、社会中流砥柱凌驾45%的知乎用户漫衍在一线及新一线都会,逐步向三四线都会发生扩散影响力。性别上,男性用户规模高于女性,占比60%。知乎活跃用户中,19-30岁人群是知乎的主力人群,占比近8成。

知乎 - 无处不在的行为影响力知乎 - 无处不在的行为影响力,高度契合教育广告主营销诉求!专业多元的内容涵盖生活的方方面面,对用户的生活,兴趣、职业提升、消费等方面的选择及决议均形成一定影响!知乎拥有更富厚的教育领域内容,助力教育广告主实现营销价值!知乎站内教育相关问题增量第一,更多用户愿意在知乎相同教育领域专业问题!站内差别种别的关注用户中,教育领域的问题关注度较高,人群匹配度极高!知乎内容:教育行业相关话题用户关注高,站内搜索行为突出!知乎内容:教育领域二级行业用户量级差异大,部门行业用户增量空间大!知乎站内语言培训、考研、兴趣培训、职业教育及学历培训用户体量大,潜在价值及挖掘空间较大;留学、K12、胎教及早教用户相对较少,内容精致化运营是重点!教育用户:主要两部门:大学生用户和以白领/专业人土为主的职场用户大学生人群1、更多漫衍在一线都会2、已拥有一定用度区间内的消费潜力,更倾向使用线上学习工具学习3、学习念头更多在于升学考试与考分考级4、相比职场用户,在线学习形式提升学习动力和获得资料和干货的利益点更能吸引大学生用户5、倾向于晚18点-24点学习,倾向于周末学习6、倾向于在宿舍学习职场人群1、更多漫衍在一二线都会2、更强的消费潜力和消费决议力3、学习方式相对综合化4、学习强度相对更大5、学习念头更集中在事情需要和提升自身素质6、相比大学生用户,在线学习形式増加自信心和投入成本更低的利益点更能吸引职场用户7、倾向于在家中学习。


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